一场关键球赛的胜负、一部爆款电影的热映，是“三次元”社交的常见破冰话题，但想聊聊某款游戏里新出的角色，话到嘴边却变得难以启齿。很难想象，当全球游戏行业的年产值已经大于影视+音乐行业的总和，中国游戏用户规模达到6.74亿人、有一半国人都玩游戏，但绝大多数游戏的社会影响力，很大程度上仍被包围在同好“小圈子”里。

然而GameLook观察到这个“小圈子”正在逐渐被一款游戏打破——最近《王者荣耀》在短期内两度登上央视，就是其社会影响力超出一般游戏范畴、迈入崭新阶段的证明。上月底，成都天府双塔《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》的联动灯光秀登上央视新闻，“王吒组合”也成为五一假期成都特色地方文化活动之一；在上周日央视主办的“央视五四晚会”上，《王者荣耀》周年庆主题曲《很高兴遇见你》更是以晚会节目的形式呈现。

事实上不仅仅是两度登上央视，今年《王者荣耀》五五开黑节正式回归。期间一系列活动都打破了圈层壁垒：从《王者荣耀》自制的线上综艺冲上多平台热搜榜高位，到王者IP虚拟偶像团新歌发布后迅速登顶QQ 音乐新歌榜、实时榜、日榜，再到线下登陆多地欢乐谷引发各大社交平台相关话题的热议……

一切都让我们从《王者荣耀》身上看到不一样的游戏生态：不是小圈子的关门狂欢，也不是同好间的“孤芳自赏”，而是五湖四海处处有“小王”，各圈层用户争先涌入“五五开黑节”，共同欢笑。

这也再度引发我们的思考：当一款大DAU的国民级长青游戏，增长触及天花板后该如何发展？《王者荣耀》如今带来自己的答案：拉动游戏走入更深的“社会化”叙事层级，成为更多人认可的生活方式——这也是游戏产业突破传播瓶颈，进入下一个阶段的重要方向。

独属于国民游戏的“非典型”众生相

GameLook以前在评价一般游戏的线下运营活动时，往往会从维持核心玩家群体稳定性以及面向潜在受众拉新两个角度去分析活动效果。而本次“五五开黑节”可以说充分诠释了什么叫做国民游戏的影响力——从游戏玩家，到泛娱乐用户，再到国民大众，全都乐在其中。

首先对于王者玩家来说，本次五五开黑节在游戏内推出了“千机牌”、“势力对决”、“终极觉醒”等特色限时玩法丰富了玩家们的游戏体验。

特色限时玩法“千机牌”

更为重要的是在五一小长假这样一个线下出游的高峰期，《王者荣耀》还能成为“农友们”出门在外的一张社交名片。具体而言，这次《王者荣耀》在8个城市的欢乐谷举办了特色活动，不仅打造出类似英雄Coser巡游、主题演艺表演等能够让王者玩家打卡的活动，还推出了王者玩家的专属优惠，段位越高优惠越大。

这就导致各大社媒平台都出现了奇特一幕：玩家们把“农”作为自己的外显社交身份，炫耀欢乐谷“特权”，甚至有人高调喊话：“谁再说打王者没用了”。这足以说明王者玩家充分认可游戏是自己生活方式的重要部分。

然后是泛娱乐群体，由于本次王者开创性地推出了自制综艺节目《欢迎来到农家乐》，邀请明星、知名职业选手、主播和KOL共同参加。这就导致大量综艺节目观众、追星群体都投身于五五开黑节中。

王者自制综艺节目弹幕的热闹氛围，能看到追星用户、KPL粉丝、王者玩家等凑在一起“大杂谈”

王者IP虚拟偶像团体“无限王者团”也放出新歌《Superstring》，五一期间无限王者团还参加了WAW 展，吸引了大量粉丝，虚拟偶像用户也能在《王者荣耀》中找到同好；《王者荣耀》与抖音合作的短片《再见吧朋友》又能吸引到短剧用户……

另外，在通过多样化的活动形式吸引大量泛娱乐群体之后。《王者荣耀》还在活动中融入游戏自身独特文化，例如《欢迎来到农家乐》上出现“马可菠萝”这种王者玩家的梗，从而打破玩家与泛娱乐群体之间的身份隔膜，让大家能够其乐融融、共同享受王者IP带来的快乐。

最后，不仅仅是玩家与泛娱乐用户，甚至是国民大众都能感受到这次五五开黑节的氛围。就比如《王者荣耀》十周年和优衣库联动推出联名T恤，在全国各地掀起一波抢购狂潮，成为消费市场又一年轻化潮流代名词。

还有文章开头提到的《王者荣耀》两度登上央视，更能说明其影响力早已是面向国民大众。成都天府双塔《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》的联动灯光秀就吸引了很多市民游客驻足观看，当每一位路过的行人抬头都能看到这两个国民级文创IP时，自然也会潜移默化地提升《王者荣耀》的大众认知以及影响力；而在央视主办的五四晚会上，《王者荣耀》周年主题曲《很高兴遇见你》登台亮相，这首多语种演唱、热情洋溢的歌曲也充分展现出《王者荣耀》已经成为了年轻人们跨越隔阂、彼此连接的重要生活方式。

可以说这次五五开黑节让GameLook切实体会到，我们的生活当中 “处处有王者”。王者的IP形象、文化符号，以各种各样的方式存在于国民心智之中，也是公众娱乐生活中不可或缺的一部分。这是内秀的游戏圈十分罕见的景象。

日活过亿后，从“独乐乐”到“众乐乐”

罗马非一日建成，这次五五开黑节所体现的不同圈层用户的众生相，其实正是《王者荣耀》长期以来“链接者”身份的体现。如果回顾《王者荣耀》的发展历程，项目团队很早就发觉游戏圈的叙事盲区——传统游戏很大程度上是玩家个人化体验，缺少和外界互通。因此，“鼓励人与人的连接、构建游戏与社会文化的关联”这一超前命题理应被转化为游戏长线运营目标。

在增强人与人的链接这件事上，一方面《王者荣耀》充分发挥自己的社交属性，比如在端内玩法设置上，王者通过称号和亲密度等系统，让人们将现实社交关系投射进游戏内，又让王者开黑成为人们现实维系关系的重要纽带；另一方面如同上文所说，《王者荣耀》又通过生产优质的王者IP内容，打破不同圈层之间的隔膜，以同享IP内容的方式，来建立起各圈层用户之间的链接。

而对于游戏与社会文化的关联，则需要说到《王者荣耀》多年以来在拓圈上所做的积极探索。

从首创“五五开黑节”，开启国内游戏圈造节风潮；到同博物馆、研究院合作弘扬传统文化和非遗，掀起文创联动热；同各地文旅部门和景区合作，加速游戏+文旅带动经济发展；再到以“王者”为主题推出系列网剧、动画、虚拟男团以及自制综艺、短剧……

2017年《王者荣耀》首创“五五开黑节”后，国内游戏厂商纷纷跟进开启各种“造节”行动

可以说一直以来，《王者荣耀》都是国内游戏拓圈的引路人，引领行业对游戏内容边界的探索，大幅拓宽了传统的游戏产品的范畴。

表面来看，《王者荣耀》是为玩家化身国创圈头号“卷王”——通过持续供应的社交娱乐化内容供给，提供推陈出新的跨界新鲜感，以多元化方式同更多不同圈层用户建立深度共鸣。

《王者荣耀》欢乐谷线下活动，吸引大量玩家乃至普通游客前来打卡

而在GameLook看来，更深层次的原因则是《王者荣耀》在持续探索游戏作为“万物链接枢纽”的更深层次含义，拓宽产品在“好玩”之上的更多诠释，让游戏与其它大众文娱乃至社会文化相融合，进而成为一种值得更多用户选择的生活方式——这也是只有DAU过亿、运营实力积淀深厚、拥有顶级资源的国民游戏才有资格挑战的命题。

当《王者荣耀》将用户辐射力做到极致，连接多元人群和文创领域时，《王者荣耀》也潜移默化间实现了与主流文化的接轨，让王者IP成为大众文化风潮的“造浪者”之一，奠定自身潮流年轻化认知，和长青领先身位。与此同时还让游戏成为一种更具圈层身份认知的、乐于对外分享的生活选择。

游戏与社会的下一个故事

按照这个方向发展下去，会是一个游戏、玩家、社会三方共赢的局面。当拥有上亿玩家成为常态的时候，《王者荣耀》作为国民游戏必定会建立起强大的社群链接力，将自然而然做“更大的事”：扮演起社会层面的“中置引擎”，以更多娱乐形态成为内容和玩家、社会的链接者。

优质内容可以链接起每一位热爱着王者IP的用户，也可以链接更多需要曝光的社会部分。比如中国文创产业的各种“优质内容生产者”，《王者荣耀》在自身实现年轻化、潮流化的同时，也帮助更多优秀文化、作品扩大影响力，为国创圈带来更多可能，实现多方共赢。

再比如王者IP同青海三江源、敦煌、白鹤梁、金沙遗址、自贡国投等伙伴合作，探索国创IP与公益、非遗等正向社会价值事业的合作新范式，通过《王者荣耀》作为国民游戏的强大社群链接力，来进一步扩大这些正向事业的传播效果。

放眼未来，游戏行业不仅会在文化产业内部占据越来越重要的位置，还会与整个社会建立更加密切的融合并继续提高自己在主流舆论中的评价地位。近期“教育部官宣游戏设计专业进入本科教育”、“国新办在新闻发布会上明确指出发展游戏出海业务”等正面声音就是最好的印证。

商务部印发《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》

而早早布局公众链接力的国民游戏《王者荣耀》，未来也必将走在游戏与社会文化、其它产业融合发展的最前列，在更深的“社会化”叙事层级之上，书写一个游戏同社会双线发展的长青故事。